Четенето на секс не е непременно промоционално: телевизионната реклама в програми с ясно съдържание се възприема по-лошо, установиха британски учени. Според проучването им хората са по-малко склонни да помнят реклами в телевизионни сериали като „Сексът и градът“, в които сексуалността е ясно изобразена. Следователно рекламата в такива програми си заслужава само при определени условия и за определени целеви групи, заключават Ели Паркър и Адриан Фърнам. Паркър и Фърнъм показаха по тридесет епизода на жени и мъже от телевизионни сериали, прекъснати от реклами. И предаванията, и рекламата се различаваха в представянето на еротично съдържание: някои явно се занимаваха със секс, а други не. След това учените използваха въпросник, за да определят дали участниците могат да си спомнят показаните реклами. Резултатът: За програми без секс рекламата в участниците е по-добра в паметта, отколкото в еротичните програми. Най-лошото беше напомнянето за сексуално явни реклами в предаване със сексуално съдържание.

Хората се оставят да бъдат разбунени или объркани от еротичното съдържание, смята Фърнъм. Подобен ефект беше установен и в програми, показващи насилие. Учените не бяха изненадани от разликите между мъжете и жените: мъжете бяха по-способни да запомнят сексуалната реклама. „Сексът се отплаща в рекламата само за да продаде нещо на мъжете“, заключава Паркър.

Ели Паркър, Адриан Фърнъм (Университетски колеж, Лондон) и други: Приложна когнитивна психология, онлайн предварителна публикация, DOI 10.1002 / acp.1325 ddp / science.de? Фабио Бергамин

© science.de

Препоръчано Избор На Редактора